商场频繁“造节”，到底谁在赚钱？

📋总体概括

文章以成都万象城鸡尾酒节等案例切入，观察全国商业地产频繁「造节」的现象：深圳前海壹方城鸡尾酒节销量破万杯，广州乐峰广场周年庆、上海港汇恒隆、苏州万象天地、北京王府中環等购物中心纷纷跟进同类活动。以22元一个coin、一杯酒需3-4币的消费模式为例，商场通过快闪式节庆引流、拉长客群停留时间。文章指出此类活动让空间折叠、时间压缩，原本清晰的消费阶层和偏好标签也被模糊化，本质是商场在传统零售承压下寻找新的流量变现方式。