Netflix的游戏攻势持续不达预期

📋总体概括

据《华尔街日报》披露的Netflix内部备忘录，其订阅用户中每月玩Netflix游戏的比例仅为3.5%，距离公司2026年「触达与参与度」目标仍差10个百分点。相比2022年不到1%的用户参与度虽有提升，但游戏业务持续未达内部预期。这一数据折射出流媒体巨头向游戏领域扩张的长期困境：拥有海量用户基础，却难以将其转化为游戏玩家。Netflix近年来通过收购工作室、上线手游等方式加码游戏，但目前收效有限。