「玩家想与品牌互动，而不只是消费品牌」——美泰谈新成立的游戏工作室、为何选择Roblox发行，以及从网易学到的东西

📋总体概括

美泰8月宣布成立Mattel Game Studios，一个聚焦自有IP游戏开发的全球性开发组织。这家以芭比、风火轮等玩具闻名的公司正把游戏当作品牌深度互动的渠道而非单纯消费品，并选择Roblox作为重要发行平台，同时借鉴了与网易合作《UNO》手游等产品积累的经验。此举标志着传统玩具巨头向互动娱乐转型的实质性落子，意义在于IP方开始自建游戏能力而非简单授权。