今年给营销人的7个告诫

<figure><img src="https://img.huxiucdn.com/article/content/2026/08/25/080542935301.jpg?imageView2/1/w/1440/h/810/|imageMogr2/strip/interlace/1/quality/85/format/jpg" /></figure>一、“主线”持续讲三年营销的问题从来不是内容太少，而是思路太多。还记得我们《穷营销》大课讲过的公式吗？“谁\什么情景之下+解决什么问题”“解决什么问题”就是产品对外的核心主线，请至少坚持三年不动摇。24-26年，我们就持续讲一件事，到今年......<p><span>本文来自：<a href="https://mp.weixin.qq.com/s/TiA47ZDWX-b3sP3eDmcB2A?t=pages/image_detail&amp;scene=1&amp;from_masonry=1&amp;sharer_shareinfo_first=9cb91021c4a7b00696cf05229370529a&amp;sharer_shareinfo=c615855af3d69c0fd8845e4a1f440e2c&amp;version=5.0.3.70620&amp;platform=mac&amp;poc_token=HPTZjGqjBTL__s1dkS7Qh3LarxsStcykO5qzHqeE" target="_blank">芋艿和猫说</a>，题图来自：视觉中国</span></p><p>一、“主线”持续讲三年</p><p>营销的问题从来不是内容太少，而是思路太多。<br /><br />还记得我们《穷营销》大课讲过的公式吗？</p><blockquote><p><strong>“谁\什么情景之下+解决什么问题”</strong></p></blockquote><p>“解决什么问题”就是产品对外的核心主线，请至少坚持三年不动摇。<br /><br />24-26年，我们就持续讲一件事，到今年：预算更少，获客翻倍。归根究底就是坚持的复利。<br /><br />CMO的核心任务是：守住，拒接动摇主线任务的一切诱惑。<br /><br />三年之后，可以培养第二曲线，但主线仍然是预算大头。</p><p>二、形散而神聚</p><p>不是找100个kol说100件事，而是让100个kol或koc用自己的方式说同一件事。</p><p><br />最怕搞一个卖点+人群的map，看似面面俱到，实际混乱不堪。</p><p>三、营销三层布局：“曝光”、“种草”、“转化”</p><p>线上，曝光和转化要花更少的预算拿到更大的结果。<br /><br />前者如借势、话题，更大的机会在AI全自动化；</p><p><br />后者依靠AI内容生产+平台越来越精准的算法逻辑+团队精细化运营不断降本。<br /><br />种草则要打磨出有效的“内容”+“投流”模型，并不断优化。<br /><br />线下，曝光和转化正是花钱的地方，能真正建立品牌的护城河，如品牌广告长期投放、门店覆盖、渠道货架、销售团队等。<br /><br />营销高手往往懂得区分曝光、种草和转化的角色分工，能算出投产比，以及分阶段对重点进行调整。</p><p>四、每个岗位都是闭环单元</p><p>不要再设置过程岗，比如内容岗、媒介岗等——类似装子弹的职能。</p><p><br />每个人都应该学会自己击中目标，拿到闭环结果。<br /><br />AI让独立闭环的门槛大大降低。</p><p>五、判断内容好坏的很简单</p><ul class="list-paddingleft-2"><li class="text-normal" label="正文"><p>小红书：你自己会不会点开</p></li><li class="text-normal" label="正文"><p>抖音：你自己会不会滑走</p></li></ul><p><br />很多品牌做的内容，面对的用户好像是“对**产品抱有极大学习热情和探索欲望的求学者”，而不是瘫倒沙发上随便刷刷的正常人。<br /><br />都2026了，别做那么多科普类内容了。</p><p>六、深度思考练习</p><p>要让Agent成为深度思考对话的partner，输出真正高质量的建议。</p><p>七、不要花精力在“小产出”的事情上</p><p>不要让琐碎事情分散精力。</p><p><br />在营销上，判断依据是：</p><p>1、这件事要花多少钱；</p><p>2、这件事能被多少人看到？<br /><br />近期在准备912-913的AI大课，对此也很有感触，“如何用AI”的逻辑也是如此：要追求“简洁方法+大产出”，而不是一顿操作猛如虎。</p>