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1.68亿人追短剧 红果开始收割用户时间
📋总体概括
《中国微短剧精品创作与传播研究报告（2026）》数据显示，截至2026年7月，字节旗下红果短剧日活用户达1.68亿，已超过爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV四家长视频平台日活之和；其用户日均使用时长达125分钟，同比增长33分钟。成立时间不长的红果依靠免费短剧模式，在用户规模与时长两大核心指标上实现对长视频平台的反超，标志着短剧正式进入收割用户时间的新阶段，长视频行业格局被实质性改写。
⚡关键信息
- ▸截至2026年7月，红果短剧日活用户达1.68亿，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家平台之和
- ▸红果用户日均使用时长达125分钟，同比增长33分钟，用户粘性持续加深
- ▸红果以免费短剧模式切入市场，成立时间不长即完成对深耕多年的长视频平台的用户规模反超
- ▸报告认为数据的意义不在于短剧打败长剧，而在于用户时间分配结构的根本变化
🔥犀利点评
1.68亿日活超过四大长视频之和，这不是逆袭故事，而是注意力经济的基本规律在生效：时长短、密度高、免费直接的供给，天然碾压需要大成本大制作的长内容。红果本质上是字节用番茄小说的打法复制到视频赛道，长视频平台输在商业模式太重。但免费模式靠广告变现的天花板迟早显现，当短剧精品化和成本上升，红果的烧钱换时长还能撑多久，才是真正的看点。
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