IFA2026观察：中国企业出海，热闹之后该想什么

📋总体概括

IFA2026柏林电子消费展上，中国厂商参展规模依旧庞大，但现场气氛微妙：一位连续6年参展的厂商吐槽展台前几乎看不到国外客户，来的多是中国同行，同行内卷严重赚不到钱，甚至宣布明年不再参展。这一现象折射出中国企业出海的集体困境——参展成本低、转化差、内卷加剧，热闹的展会表象之下，出海正在从跟风抢滩进入冷静期，如何真正触达本地客户、建立渠道和品牌，成为比刷存在感更迫切的课题。