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重奢商场加速清空,谁来补位?
📋总体概括
奢侈品牌正集体告别以门店扩张换增长的「铺量时代」,重奢商场面临品牌撤店后的空置压力。开云集团收缩最为激进:其ReconKering重组计划下,截至2025年底已减少75家门店,2026年计划全球再关至少100家,其中40%位于亚洲,到2030年前后累计关店预计约250家。Prada等品牌也在调整中国市场布局。文章探讨奢侈品退潮后,谁来填补高端商业空间的结构性难题。
⚡关键信息
- ▸开云集团推行ReconKering重组计划,截至2025年底已减少75家门店
- ▸2026年开云将全球至少关闭100家门店,其中40%位于亚洲市场
- ▸按计划推进,开云到2030年前后累计关店数量预计达约250家
- ▸Prada等奢侈品牌同样在收缩和调整中国市场的线下布局
- ▸奢侈品集体撤店使重奢商场的空置与业态补位成为行业焦点
🔥犀利点评
奢侈品关店的本质不是渠道优化,而是中国高端消费神话的退潮——当排队买包的盛况不再,250家店就成了沉重的成本包袱。更残酷的问题在商场端:重奢购物中心靠头部品牌撑租金的模型正在瓦解,而能接盘的业态要么撑不起坪效,要么拉低定位。所谓补位,大概率是一轮洗牌而非救赎,部分高端商场将被时代直接出清。
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