百雀羚、韩束等国牌美妆集体翻车，美妆营销还剩多少体面？

📋总体概括

薇诺娜、韩束、百雀羚、谷雨四家国货美妆品牌在近期集中爆发营销舆情：其中两起源于功效宣称越界这一行业老问题，另外两起则涉及AI生成广告内容。四起事件虽表现形式不同，但本质一致——品牌用冒犯、夸大、制造焦虑的方式抢夺注意力。这不是孤立的偶发事故，而是国货美妆在流量竞争中营销底线系统性失守的集中体现，暴露出功效宣称监管红线与AI营销新风险的双重挑战。